Qual a diferença entre usar ®, ™ e SM? Entenda os símbolos de registro de marca
Você já viu esses símbolos em logos por aí: ®, ™, SM. E então decidiu colocar um deles na sua marca só para parecer mais profissional?
Cuidado. Essa simples atitude pode colocar seu negócio em risco jurídico – e eu vou explicar porquê.
A verdade que ninguém te conta sobre esses símbolos de registro de marca
No Brasil, existe uma confusão perigosa: empreendedores importam símbolos de outros países sem saber que aqui as regras são completamente diferentes.
Enquanto nos EUA o simples uso da marca pode gerar direitos, no Brasil a lei é clara: só o registro no INPI torna sua marca realmente sua. Usar ®, ™ ou SM não cria nenhum direito legal – é como colocar um alarme falso na sua loja.
O único símbolo que importa de verdade
O ® significa “Registered” (Registrado). Ele só deve ser usado quando você já tem o certificado de registro do INPI nas mãos.
Usar ® sem ter o registro é como estacionar em vaga de deficiente sem ter a credencial: você pode ser multado por concorrência desleal e ainda perde toda a credibilidade perante concorrentes e marketplaces.
™ e SM: os símbolos que não são o que parecem
Muitos acham que usar ™ (para produtos) ou SM (para serviços) “reserva” o nome. Mentira perigosa.
No Brasil, esses símbolos não têm valor jurídico. São apenas avisos informais de que você está usando aquilo como marca. Eles não impedem que alguém registre seu nome antes de você.
O caso real que vai te fazer agir hoje
Atendemos um cliente que usava ™ há 3 anos. Quando decidiu registrar, descobrimos que um concorrente havia registrado o mesmo nome 6 meses antes. Resultado: ele perdeu o nome, todo o investimento em marketing e precisou rebrandear do zero.
A diferença que poucos explicam:
- ® = Direito conquistado (registro concedido pelo INPI)
- ™/SM = Aviso informal (não gera direito algum no Brasil)
3 passos para sair da zona de risco:
- Faça uma busca de anterioridade antes de investir em qualquer símbolo
- Protocolize o pedido no INPI – só isso gera direitos
- Use ® apenas após a concessão – não antes!
Por que essa urgência?
Enquanto você lê este texto, há mais de 300 mil pedidos de marca tramitando no INPI. Se alguém registrar um nome parecido com o seu na mesma classe, você pode ser obrigado a parar de usar sua própria marca.
Não cometa o erro de 87% dos empreendedores
Achar que “já estou usando há anos, então é minha” é o equívoco mais comum – e mais caro. No Brasil, vale quem registra primeiro, não quem usa primeiro.
Na Regicenter, temos casos de empresas que perderam milhões porque confiaram no uso instead do registro. Não deixe seu negócio entrar para essa estatística.
Sua vez de proteger o que é seu
Essa não é uma discussão sobre símbolos bonitos. É sobre garantir que você não perderá tudo o que construiu.
Clique aqui para uma consulta gratuita com nossos especialistas. Em minutos, você descobre se já pode usar ® ou se precisa correr para registrar sua marca.
Não espere perder seu nome para descobrir que esses símbolos não são enfeites – são consequências de uma proteção real.